当商业广告遇上世界杯玄学

每届世界杯开赛前，总有几个品牌铆足劲头砸重金赞助，结果却遭遇"世界杯诅咒"——代言球队早早出局，广告费打了水漂。从2006年阿迪达斯"+1计划"到2018年百威啤酒的"冠军之选"，这些翻车案例让营销人又爱又怕。

"我们签了卫冕冠军德国队，结果他们小组赛就回家了..."某运动品牌市场总监苦笑着回忆

三大经典诅咒案例

• 2010年南非世界杯：某汽车品牌赞助的意大利队小组垫底
• 2014年巴西世界杯：某快餐连锁的代言人内马尔1/4决赛重伤
• 2022年卡塔尔世界杯：某加密货币平台赞助的阿根廷队首战爆冷

如今聪明的品牌开始转变策略：耐克推出"全明星阵容"广告，阿迪达斯打造"无国界足球"主题。毕竟在球迷心中，真正的好广告应该超越胜负，成为世界杯记忆的一部分。

注：本文案例均来自公开报道，部分品牌名称已做模糊处理

世界杯小组赛三轮顺序解析：从赛程安排到出线关键战的全面解读
篮球运动员的球衣号码背后的故事：从乔丹到詹姆斯，数字如何定义传奇