每届世界杯开赛前,总有几个品牌铆足劲头砸重金赞助,结果却遭遇"世界杯诅咒"——代言球队早早出局,广告费打了水漂。从2006年阿迪达斯"+1计划"到2018年百威啤酒的"冠军之选",这些翻车案例让营销人又爱又怕。
"我们签了卫冕冠军德国队,结果他们小组赛就回家了..."某运动品牌市场总监苦笑着回忆
体育营销专家李明指出:"这其实是概率游戏,强队本来就有状态波动。品牌把宝押在单支球队上,就像买彩票。"数据显示,近五届世界杯卫冕冠军有四次未能进入四强,这才是真正的"魔咒"。
如今聪明的品牌开始转变策略:耐克推出"全明星阵容"广告,阿迪达斯打造"无国界足球"主题。毕竟在球迷心中,真正的好广告应该超越胜负,成为世界杯记忆的一部分。
注:本文案例均来自公开报道,部分品牌名称已做模糊处理
友情链接:
©Copyright © 2022 篮球世界杯美国队名单|预测世界杯|1695平台世界杯综合站|1695pt.com All Rights Reserved.