2026-01-17 13:42:30

世界杯热度不减，白酒却“凉”了？

泸州老窖，推出国窖1573x抖音世界杯脱口秀《大咖侃球》；

今世缘，推出“缘聚时刻 今世缘”的品牌新定位，线上与线下联动。

仰韶彩陶坊酒，进入卡塔尔多哈世界杯赛场，借助摄像机记录下当地居民、华侨、世界各地游客推荐仰韶彩陶坊的镜头；

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参与商数量减少

产品价格提振不佳

都说白酒今年在世界杯中表现的有些冷清，但小编认为白酒行业依旧是在努力拓宽海外市场，势头不减。那么此次世界杯与酒企的结合，和往届究竟有什么不同？

参与商数量：

在18年俄罗斯世界杯期间，五粮液举行了“万店浓香世界杯”观赛之旅主题活动，率“万店终端”经销商、五粮液品鉴顾问团等观看世界杯赛事为世界加油，更是推出极具世界杯元素的主题产品。

茅台和剑南春等白酒企业不甘示弱，都组织了经销商队伍与消费者亲临俄罗斯观赛；

泸州老窖在俄罗斯首都莫斯科举行了一场世界杯之旅欢迎晚宴；

洋河梦之蓝在世界杯前夕到莫斯科举办了中俄主题文化交流活动；

剑南春则在世界杯开赛前一个多月就通过抖音平台开展了世界杯主题活动，邀请消费者通过参与活动赢取世界杯入场券。

相比之下，今年名酒企业在世界杯赛道上的“攻势”略显逊色，数量相对较少，再加上口罩因素影响，仅有少数的仰韶彩陶坊酒到达了世界杯现场进行互动。业界纷纷做出猜测“难道是因为酒企们都在忙着清库存，而无暇顾及更多的宣传活动？”

纪念白酒价格：

盘点今年的纪念酒价格，泸州老窖“FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒”的价格在天猫的售价为2022元；五粮液“2022世界足球巅峰荣耀纪念酒”官方预售价格为2800元；洋河“蓝色经典海之蓝足球版”在京东的售价为199元。

然而2018年五粮液“万店浓香 世界杯纪念酒”价格为2499元，与今年相差301元。售价2800元对于大众消费来说还是难能接受，网友纷纷表示，“在大环境如此惨淡之下，还是多关注些性价比高的纪念酒的好”。

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世界杯纪念酒

或否失去收藏价值

在历届体育赛事中，白酒与啤酒销售结构有所不同。从产品属性上来讲，啤酒的标签为“即饮”“畅饮”，而对于白酒来讲，白酒的价值更高，因此白酒的切入点除了可以在冬日暖饮之余，则具更开放的存在空间。

有业内人士坦言，白酒企业在体育赛事期间上线的联名款白酒具有较强的收藏属性，但价格后续是否有上涨空间要取决于具体赛事的热度、国内市场的关注度和文化导向等多个因素。

“我之前收藏的奥运鸟巢酒、水立方酒后续价格上涨了两倍多，毕竟2008年北京举办了奥运会，使得这些白酒具有很强的纪念价值。”

从近期的市场中可观察到，2018年五粮液“万店浓香 世界杯纪念酒”价格标记在3600元不等，与18年刚发售时的2499元相比，价格仅上涨了3成，与2008年的奥运纪念酒价值对比来看相差悬殊。

虽然与上届世界杯相比，本届世界杯在国内的关注度不减，但酒友们调侃道“中国除了国足没有去，其他的都去了”，可见对于本土球员无能力登场还是持有失望的态度，对于世界杯国酒纪念酒的收藏价值还是有待观察。

当下，整个白酒品类进入了调整期，在今年的整个四季度中，大部分酒企则选择维稳、清库存，导致企业在世界杯相关的推广、营销方面也比较理性。

再者，白酒国际消费市场目前尚处于发展阶段，而体育赛事体现得是运动与激情，更适合啤酒等‘即饮’属性。再加上口罩影响，形式也不利于企业进行“跨国营销活动”。

此次世界杯，对于白酒来说是一个挑战，但也不代表白酒不能从世界杯这场营销盛宴中分一杯羹，最终结果值得我们持续关注。

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