2025-08-02 00:48:18

56位明星，600个小时，5000张报纸…世界杯营销必看案例！

1998年齐达内的头球

等等，这画风是怎么回事？？？这不是俄罗斯挂毯吗？！

▍俄罗斯挂毯

事实上，这是BBC最近发布的一支世界杯宣传片，画风迥异。

BBC将世界杯史上最热血的时刻，搭配上动漫风格，最后用俄罗斯挂毯的形式表达出来，1分钟的短片看起来宏大且精致。

▍广告主创团队为BBC自家创意团队BBC Creative

据Voicer报道，1分钟宣传片总共650帧，每一帧都是一副刺绣，需要平均3小时的画面制作和3小时的缝制，从四月初开始，整个团队花费了近1个月，经历了疯狂的换班和机器每天运转23小时的工作，终于完成。

巧妙之处在于，2018年世界杯主场是俄罗斯，挂毯是俄罗斯记录重大事件的传统工艺品，非常有文化历史感。

于是，当短片完成时，一条七米长的真实刺绣挂毯也同步完成。正是因为这一针一线的功夫，让结尾语“History will be made”显得尤为真诚。阿迪达斯

请来56位明星拍广告

你看到谁取决于你住在哪

这可能是汇聚名人最多的一支世界杯广告。作为2018俄罗斯官方赞助商，阿迪达斯一次性请来56位明星，嚯！▍广告由72andSunny阿姆斯特丹制作

梅西、贝克汉姆、穆里尼奥、博格巴、齐达内、苏亚雷斯等体育明星外，还有A$AP Ferg、鹿晗、陈奕迅等明星。不过，整支视频奇妙的不是明星阵容，而是剪辑手法。

与以往广告不同，由于阵容太过庞大，56位明星不可能同时凑到一块，因此短片由各种碎片化素材剪辑而成。另外，由于每个地区的体育文化都不一样，阿迪达斯这则广告被剪辑成上百个不同的版本，在不同地区播放。

也就是说，你最终会看到哪个版本取决你在哪个地区。比如榜妹看到的就是鹿晗和陈奕迅镜头偏多的中国区版本。

另外，视频的长度也被剪辑成不同版本，有60秒，也有30秒、15秒、6秒，适用于全球各类型社交媒体或门户网站播放。也就是说，未来一个月，你可能要被阿迪达斯的视频、GIF、海报全方位包围了！腾讯体育5000张02年的报纸

拼凑出一幅巨型地铁海报这可能是最“费纸”的世界杯地铁广告。在上海虹桥体育场地铁站，腾讯体育用了5000张2002年的世界杯旧报纸做成一幅巨型海报。等于说，对2002年的广告进行再创作，创意很独特。

▍创意公司是天与空

为什么是2002年？因为那是中国国足至今唯一一次闯进世界杯。

当时的报纸头版承载着满满的期待和喜悦。如今内容重现，无疑是波狠狠的回忆杀营销，让人仿佛又回到了那个热血夏天。

不过值得一提的是，除了2002年……之后的报纸头版对于国足似乎都不是很友好……

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世界杯营销中，中国品牌的身影随处可见。据市场研究公司Zenith最新调查显示，2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元，中国品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元（约合人民币53.51亿元），占近40%，超过美国的4亿美元，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

如此来看，中国品牌非常舍得砸钱做世界杯营销。

或者正因如此，白岩松才会在直播连线时如此感慨：俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他都去了！

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